雅玛多进入中国？
日本Yamada（雅玛多）集团将于近期入驻天猫国际，并开设海外旗舰店，首进国内即掀起一波玩具潮。 据日本经济新闻报道，目前Yamada正在与阿里巴巴开展合作谈判，计划年底前正式入驻淘宝网旗下的跨境电商平台——天猫国际，经营玩具、车床等产品。
此前，Yamada曾在亚马逊上开设美国站店铺，但销量并不理想，产品评论也是一片哀鸣，不少买家反映产品“质量差”、“价格高”、“不友好”等问题。 作为日本的国民玩具品牌，Yamada此次将目光锁定在刚刚兴起的跨境贸易平台上，足以说明其对自身产品的信心不足及对市场前景的不看好。 据了解，Yamada目前的线上渠道除了亚马逊外，还运营着三个自营网站，分别为yamacar.co.jp(婴儿用品)、yamadogames.com(游戏)以及yamadobooks.com(小说)，但在谷歌搜索产品关键词时，不难发现这些网站的运营情况并不好，排名均不高。
Yamada还在Amazon.co.jp开设了销售频道，但目前该频道仅出售5款电池汽车，且评价数量少，评分大多为1星。 根据《金融界》刊登的调查报告，2008年Yamada的营业额达到346亿元日币，事业利润37亿日币，规模居日本玩具业首位。但到2013年，Yamada的营收却大跌近6成至135亿日币，创9年新低点；2014财年（截至2014年3月）营收更是下滑了7成多，至17.9亿日币。 事实上，Yamada在1980年代就已进入中国市场，在上海设立办事处，代理销售其玩具产品，但真正开始生产是在1995年成立上海雅玛多玩具有限公司之后。但好景不长，由于中国本土玩具品牌的强劲崛起和巨大的出口退税政策，Yamada逐渐退出中国市场。
如今，随着阿里跨境电商模式的兴起和“洋品牌”涌入的加速，曾经的老牌外资品牌商Yamada再度将目标瞄准了这块蛋糕，试图通过新的渠道进行开拓。但对于阿里跨境电商而言，这显然又是一次创新与突破。因为此前跨境电商的主要玩家都是国内企业，如亚马逊、网易考拉等。此次由国外品牌直接入驻，无疑将为消费者带来更为便利的购物体验。