企业的商誉怎么算？
商誉（Goodwill），又称为信誉价值、品牌价值等，是企业在长期经营中形成的无形资产，由企业具有的独特市场条件所形成。具体包括：消费者对企业产品的认可程度；企业与相关行业交往中所建立起来的声誉；企业在产品营销过程中积累起来的品牌影响力等等。
这些无形因素的积累给企业带来了超出正常收益以外的经济利益。但需要注意的是，这种超常的收益并不能简单等同于企业拥有的各项有形资产的价值总和。 那么商誉是如何计算出来的呢？其实，在会计实务中，并没有单独的“商誉”科目进行核算，而是将商誉的计算方法嵌入到“无形资产”科目的核算之中。
当企业对某个项目进行投资时，投资项目所产生的超额收益率应该属于该项目的权益资本所拥有的价值。为了确定这一部分价值，需要将项目投资回收期与预期寿命相乘，再减去按预期净利润率计算的各年应付利润总额，最后得出的金额，就是该项投资的权益资本价值。
如果公司进行的多次投资相互之间存在一定的替代关系，并且投资产生的超额收益率可以忽略不计，则上述公式就可以简化为： 项投资应享有的全部超额收益率就是该项投资可收取的经济报酬，它相当于这项投资所拥有的经济租金（Earnings）。用公式表示就是： 而企业整体所应取得的最大经济租金等于企业对投资者承诺的最低收益率与无风险利率之差： 从上面的计算过程中可以看出，商誉实际上包含了以下三个组成部分：
①投入资本与生产经营活动所产生的净利润的差额；
②没有计入固定资产的原初始投资；
③在经营过程中新增的盈余和未分配利润。 前两者属于企业正常的经营活动所得的款项，后者属于企业超过正常收益的部分。但它们都属于企业在经营过程中的资金净增加额，因此都应当作为“商誉”计入其相应账户。
不过，需要注意的一点是，上述计算商誉的方法只是理论上的推导过程，并不意味着真实世界的所有情况都会按照这样的路径来发展。尤其是随着企业内外环境的变化，企业未来的盈利能力也会随之改变，因此商誉的实际金额只能是一个估计数。